米老鼠的中国财富梦:两个乐园谋双赢

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  每日经济新闻特约记者王冕每日经济新闻记者刘林鹏鄢银婵发自北京、成都  上海迪士尼的修建,标志着中国成为美国本土以外唯一拥有两个迪士尼主题乐园的国家。 那么,香港和上海迪士尼未来会否出现竞争?迪士尼下一步战略是什么?  带着一系列问题,昨日(6月5日),《每日经济新闻》记者采访了应邀参加2013成都财富全球论坛的美国华特·迪士尼公司董事长兼首席执行官罗伯特·艾格(RobertIger)。

  米老鼠生财有道/  一切都始于一只老鼠。 这是迪士尼创始人挂在嘴边的一句话。

过去100多年里,迪士尼通过制作电影,在获得公众认可后继续以歌舞剧、出版物、消费品、主题公园等方式,建立了一家营收超千亿美元的梦想王国。

  温和、平易近人,是这个动画王国当今国王留给《每日经济新闻》记者的第一印象。

  2000年,他成为迪士尼公司主席,以谦逊友好的形象在董事会颇受好评。 2005年10月,艾格正式就任迪士尼首席执行官。

出人意料的是,坐上头把交椅的艾格一改往日温和的形象,以快、狠、准的动作,对老态尽显的迪士尼公司进行了大刀阔斧的改革。

  修补和Pixar的关系,至今仍被业内津津乐道,这被公认为充分体现了艾格的高情商。

2006年1月,迪士尼以超过70亿美元的价格收购了Pixar公司。   在艾格看来,2006年收购Pixar,2009年收购MARVEL,2012年收购卢卡斯(Lucas)电影,对迪士尼来说,不仅仅是简单的版图扩张。   随着科技的发展,在娱乐产品的消费上,消费者有了越来越多的选择,这也要求娱乐产品的制造商们要想方设法提供越来越丰富、性价比越来越高的产品,才能满足不断增长的市场需求。 艾格说。   重视科技的应用,是艾格另一个重要的发展策略。

他说,迪士尼是一个创造内容的公司,科技则是加深消费者对内容体验和感受的武器。   2012年,不管是收入还是利润,或是每股净收益,迪士尼都创历史新高。 艾格向《每日经济新闻》记者表示,今年的股价创了新高;我们有了票房过十亿美元的大片《钢铁侠III》;主题乐园生意越来越好,在中国香港、加州和佛罗里达的新投资项目也收到了良好回报。   中国完全能消化两个乐园/  在迪士尼的过去、现在和未来,中国一直扮演着非常重要的角色。

  中国是迪士尼最具增长潜力的市场。 艾格说,他2005年就任CEO时,迪士尼在中国只有50名员工,现在已经有3000多人。   我和中国打交道35年了。

艾格说,如今正是中国文化产业发展的黄金时期,这也是迪士尼公司的机会。 他希望不仅仅将迪士尼的内容带到中国,更是将迪士尼的资源和能力引到这里,和本地伙伴一起合作,参与到中国的文化产业建设中去。   本土化,是艾格坚守的原则之一,因为就文化而言,这个世界不是平的。

  他指出,有些公司在这个问题上犯了一个错误,他们以为借助科技手段,可以让世界各地的人毫无障碍地接受同一种文化。 我的观点恰恰相反,所以我想做的不是把迪士尼文化带进中国,然后压倒中国文化,而是通过融合、创造,用迪士尼的方式,传递中国文化独特的风情,让中国消费者产生认同感。

艾格说。

  以每年1000万人次游客数量计算,未来上海迪士尼乐园全年门票销售将超过20亿元,以1元的主题公园门票将拉动8元的消费计算,上海迪士尼每年带来的服务业产值将高达160亿元人民币。   由此,上海迪士尼度假区的建设也标志着中国成为美国本土以外,唯一拥有两个主题乐园的国家。

  资料显示,香港迪士尼注册资本亿港元,特区政府控股57%,迪士尼公司占43%。 当时预计开业后5~15年,每年1000万人次客流,开业第二年便可实现收支平衡,资金回报率25%。

事实上,自2005年开门迎客起,香港迪士尼游客数并未达到预期。   财报显示,香港迪士尼乐园2012年净利润亿港元,其中内地游客占客流总量45%。   有分析认为,随着2015年上海迪士尼开业,届时,上海园区较香港迪士尼面积大2~3倍,游乐、餐饮、购物、住宿等内容更多,可能会影响内地游客游览香港迪士尼的热情。

  但艾格对此并不担心,他说,中国幅员辽阔,人口众多,完全能消化掉两个乐园。   揭秘迪士尼乐园的选址标准  艾格此次来中国,是参加今日开幕的2013成都全球财富论坛。

当记者问到迪士尼乐园的选址标准时,艾格说,由于乐园高昂的投资,所以在确定建设项目时,公司特别地慎重。

  要考虑许多因素:土地、天气、人口、交通、本地合作伙伴的投资意愿,还有政府的支持力度……他说,老迪士尼1955在洛杉矶造了第一个乐园,直到70年代才在佛罗里达建了第二个乐园,这期间的时间跨度就足以说明这个项目的建设难度。

  好消息是,如今建设速度正在加快,香港迪士尼乐园建好10年之后,上海的就要开门迎客了,这中间的时间大大缩短了。   但你提的这个问题也不是没有可能。 最后,他俏皮地对记者说,记得老迪士尼说过一句话:ifyoucandream,youcandoit。

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